Utfordringen: små forhold, store ambisjoner

Region Lister står midt i store satsinger, med blant annet ny E39 og havvind. Samtidig opplever regionen merkbar utflytting blant folk mellom 20 og 40 år. Det er akkurat den aldersgruppen som skal bære utviklingen videre.

Oppdraget var derfor todelt. Regionen skulle markedsføres som et attraktivt sted å bo, leve og jobbe i. Men like viktig som å trekke nye innbyggere var det å gi dem som allerede bor her flere grunner til å bli.

Og så var det den største utfordringen av alle: Hvordan samler man seks kommuner med vidt forskjellige landskap, identiteter og historier under én felles identitet uten at noen av dem forsvinner i helheten?

Vi startet med å lytte

Før vi tegnet en eneste strek, ville vi forstå hvorfor folk velger å bli, flytte tilbake eller komme til Lister. Innsiktsarbeidet besto av tre deler.

En bred spørreundersøkelse med hundrevis av respondenter – både folk som har bodd i regionen hele livet (38 %), folk som har flyttet tilbake (28 %) og tilflyttere (33 %).

Dybdeintervjuer i form av en-til-en-intervjuer ga en dypere forståelse av innbyggernes opplevelser og følelser knyttet til stedet de bor.

På bakgrunn av undersøkelsen og intervjuene utviklet vi fem personas. De ble et praktisk verktøy for å holde målgruppene levende og arbeidet fokusert gjennom hele prosessen.

Innsikten pekte tydelig på hva som får folk til å bli eller velge å flytte til regionen: jobbmuligheter, lavere boligpriser, et roligere tempo og en trygg oppvekst for barna. Det ble kjernen i budskapet videre.

Kommunepuslespillet

Ser man på kartet over regionen, ligner det fort på et puslespill. Det ble metaforen for hele prosjektet: Hver kommune er en egen brikke med sin særegne karakter og landskap, men først når alle settes sammen trer det hele bildet frem.

For å forstå hver brikke gikk vi grundig til verks med alle de seks kommunene. Vi kartla beliggenhet, natur, klima, kultur og historie, og samlet alt på et felles arbeidsbord. Der lå Farsunds skjærgård, sandstrender og Båtbyen side om side med elvene og gruvehistorien i Kvinesdal, villreinen og Snartemosverdet i Hægebostad, og Lyngdal – «fra hav til hei».

Kartleggingen viste hvor stor variasjonen faktisk er: fra kyst til innland, fra skog til fjell. Den gjorde også utfordringen tydelig. Hvordan finner man ett visuelt uttrykk som rommer så ulike omgivelser? Svaret ble å lete etter både likheter og ulikheter og la alt få plass.

Fellesnevneren vi fant i bunaden 

I jakten på en fellesnevner i form og farge fant vi en viktig kulturell tråd som går gjennom hele regionen: Aust-Agder-bunaden.

Bunaden har en lang historie som speiler regionens kontakt med omverdenen, særlig gjennom sjøfart og utvandring til Amerika. Disse forbindelsene har satt varige spor i både uttrykk og identitet, og de kan fortsatt kjennes igjen i dag.

Formspråket til Region Lister henter derfor sin grunnleggende inspirasjon fra fargene og mønstrene i bunaden, kombinert med fargepaletter fra regionens natur. Møtet mellom kulturarv og landskap ble fundamentet for et uttrykk som hedrer historien og samtidig viser frem mangfoldet.

En farge for hver kommune

Fargepaletten er bygget som et fleksibelt system som rommer mangfoldet, men som likevel oppleves helhetlig og gjenkjennelig.

Fargene er hentet fra landskapet: Grønne toner fra skog, kulturlandskap og vekst. Blå nyanser fra sjø, innsjøer og himmel. Varme jord- og okertoner fra stein, jord og bebyggelse, som gir forankring i det stedlige.

Bunaden har gitt retning for dybden, metningen og samspillet mellom varme og kjølige toner. Hver fargegruppe kan representere en kommune eller et tema, og sammen fungerer de som en helhet. Hver kommune blir sin egen nyanse, men fortsatt en del av det samme bildet.

En logo tegnet etter kartet

Logoen springer ut av selve kartet, med utgangspunkt i linjen som strekker seg fra Sirdal i nordøst til Lyngdal i sørvest. Formen er forenklet og abstrahert til et tydelig symbol, men beholder forankringen i regionens faktiske geografi.

I likhet med resten av identiteten bygger logoen på ideen om helhet. Hver del representerer en kommune, og helheten er sterkere enn enkeltdelene. Akkurat som i et puslespill.

Uttrykket balanserer mellom det moderne og det tradisjonelle. Den rene formen fungerer godt digitalt, mens forankringen i kart, kultur og historie gir tyngde. Slik blir logoen et symbol både unge og eldre kan kjenne seg igjen i: Den viser hvor regionen kommer fra, og peker samtidig fremover.

Illustrasjoner som kan settes sammen

Illustrasjonssystemet består av modulære former hentet fra regionens geografiske konturer. Hver brikke rommer motiver fra natur, landskap og bebyggelse: fjorder, fjell, fosser, lyng, sandstrender, hus og lyktestolper.

Brikkene kan settes sammen til større helheter som viser hele regionen, eller brukes hver for seg som tematiske eller dekorative utsnitt. Satt sammen får kontrastene mellom kyst og innland leve side om side. Den enkle linjeføringen gir et rolig og konsistent preg på tvers av flater og formater.

Lite på utsiden, stort på innsiden

Identiteten er laget for å brukes. På nettsiden møter besøkende budskapet «Flytt til et mindre sted og lev et større liv». 

Her finner man ledige stillinger, boliger til salgs, arrangementer og aktiviteter på tvers av kommunene. Ekte historier fra folk som har valgt Lister, som pendleren og den nye klinikkdirektøren ved sykehuset i Flekkefjord gjør tilbudet konkret og menneskelig.

I kampanjeflatene snur vi en mulig svakhet til en styrke: Lister er kanskje lite på utsiden, men stort på innsiden. Illustrasjonene, fargene og logoen jobber sammen på tvers av flatene og gir regionen en tydelig og samlet stemme der alle seks brikkene er med.