Annonsering i ChatGPT: Bør bedriften din teste?

Norske bedrifter kan nå annonsere i ChatGPT. Det åpner for en ny måte å nå potensielle kunder på, men det er også begrensninger, varierende priser og foreløpig lite dokumentasjon på resultatene. Bør bedriften din teste, eller lønner det seg å vente?

Hva er annonsering i ChatGPT?

Se for deg at du driver et hotell i Bergen. En potensiell gjest spør ChatGPT om tips til overnatting, og under svaret dukker hotellet ditt opp som en annonse. Noen minutter senere tikker det inn en booking. Du har fått en ny kunde!

Med ChatGPT Ads er dette et mulig scenario. Annonsene vises under ChatGPTs svar, tydelig merket som sponset innhold.

Det som skiller denne typen annonsering fra Google Ads, er hvordan annonsene kan tilpasses det brukeren spør etter. I stedet for å velge bestemte søkeord, beskriver du hvilke typer samtaler annonsen passer til. Dette kalles konteksthint.

For hotellet i Bergen kan du for eksempel skrive:

«Brukere som spør om hotell i Bergen sentrum, ønsker god frokost og parkering, og har et budsjett på rundt 2 000 kroner per natt.»

Hvis noen stiller et spørsmål som passer denne beskrivelsen, kan annonsen dukke opp. Det er imidlertid ingen garanti for at den blir vist, og annonsene påvirker ikke svarene ChatGPT gir.

Hvem kan annonsere, og hvem ser annonsene?

Foreløpig vises annonser i ChatGPT bare til voksne som bruker gratisversjonen eller Go-abonnementet. Brukere med Plus, Pro, Business eller Enterprise ser ikke annonser. Det betyr at du ikke når mange av dem som bruker ChatGPT aktivt i jobbsammenheng.

I Norge er mulighetene for målretting også mer begrensede enn på Google og Meta. Annonsene tilpasses innholdet i samtalen, men du kan foreløpig ikke bruke egne kundelister eller retargeting for å nå personer som tidligere har besøkt nettsiden din.

Det er heller ikke alle bransjer som får annonsere. OpenAI har strengere regler for enkelte kategorier enn mange er vant til fra andre annonseplattformer.

Merk at reglene kan endre seg etter hvert som plattformen utvikles. Sjekk derfor alltid OpenAIs annonseretningslinjer før du setter i gang.

Hva koster ChatGPT Ads?

Minste dagsbudsjett er per i dag 160 kroner. Du kan selv velge hvor mye du vil bruke utover dette, og sette et fast totalbudsjett for hele kampanjen. Annonsene betales enten per tusen visninger eller per klikk. Foreløpig er det store variasjoner i klikkprisene. Noen annonsører rapporterer priser under ti kroner, mens andre betaler flere titalls kroner per klikk.

Hva annonseringen vil koste for akkurat din bedrift, er derfor vanskelig å anslå. En klikkpris på 30 kroner kan være høy for en nettbutikk med små marginer, men en god investering for en bedrift der én ny kunde kan være verdt flere titalls tusen kroner.

Fungerer annonsering i ChatGPT?

Det er fortsatt for tidlig å si hvor godt annonsering i ChatGPT fungerer sammenlignet med Google og Meta. Plattformen er relativt ny, og erfaringene så langt er blandede. Enkelte markedsføringsbyråer rapporterer lavere konverteringsrater enn på Google, men det finnes foreløpig for lite data til å trekke sikre konklusjoner.

For å vurdere om annonseringen lønner seg, bør du følge med på hvor mange henvendelser og salg den fører til. Bruk gjerne UTM-parametere i annonselenkene, slik at du kan se trafikken fra ChatGPT i Google Analytics og sammenligne resultatene med annonseringen du allerede gjør på Google og Meta.

Bør bedriften din teste ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads kan være interessant for bedrifter der kundene ofte spør om råd, sammenligner produkter eller undersøker ulike løsninger før de bestemmer seg.

Vi ville vurdert å teste dersom:

• Du allerede får gode resultater fra Google og Meta og ønsker å utforske nye muligheter.
• Kundene dine ofte bruker tid på å undersøke alternativer før de kjøper. Les mer om den lange reisen i B2B-markedsføring.
• Du har god sporing og litt ekstra budsjett til å prøve noe nytt.

Vi ville ventet dersom:

• Bedriften din er i en bransje med begrensninger for annonsering.
• Du har mer å hente på å forbedre annonseringen du allerede har på Google og Meta.
• Du har et stramt budsjett og er avhengig av raske, målbare resultater.

Er du nysgjerrig på å prøve? Da kan du opprette en annonsekonto på ads.openai.com, helt uten et betalt ChatGPT-abonnement.

Vår anbefaling er å starte med et begrenset testbudsjett, måle resultatene og heller øke satsingen dersom annonseringen viser seg å være lønnsom.

Vi følger utviklingen tett

I Markant følger vi utviklingen innen KI og digital annonsering nøye, og tester nye muligheter etter hvert som plattformene utvikler seg.

Det er også verdt å huske at betalte annonser bare er én måte å bli synlig i KI-verktøy på. Gjennom generativ motoroptimalisering (GEO) kan bedrifter jobbe for å bli mer synlige i KI-genererte svar, også uten å betale for annonsering. Les mer om hvordan dette fungerer i vår guide til generativ motoroptimalisering (GEO).

Trenger du hjelp til å komme i gang? Kontakt oss for en uforpliktende prat.

Send melding